涨幅68% 小家电提前爆发

受疫情影响,2020年第一季度中国家电市场整体下滑超过了35.8%的下滑速度,这是十年来家电行业首次完成高速增长的历史。

根据中国电子信息产业成长研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场陈诉》,2020年第一季度中国家电市场整体零售额为1204亿元,同比下降35.8%;一季度线下家电销量仅下降578亿元,大部分家电价格因市场原因下跌,各大家电厂商收入也出现下滑。而家电头的品牌表现也受到很大影响。相关业绩报告显示,格力一季度预计营收207亿元至229亿元同比下降44%至50%,利润下降70%至77%;海信同比下降70% ~ 100%;长虹美菱营收22.82亿,同比下降45.97%,利润-2.7亿;康佳净利润-2.2亿~-2.4亿元。传统家电业务面临严重亏损。

陈诉认为,对于小家电来说,因为主要的购买渠道是电商平台,小家电具有免安装、体积小、单价低的特点,2019年社会电商和直播的普及,动员了小家电的大幅崛起。2.18年网上销售增长率是49。19年增速预计20年达到62%,销量预计翻番。

根据Ovi云网发布的数据,第一季度,线上电饭煲销量同比增长4.5%。豆浆机销量同比增长7.8%,西式家电榨汁机销量同比增长1.3%。增长率最高的是封箱机销售额同比增长68%。

由于网络竞争激烈,头牌受到明显挤压,尾牌可能面临洗牌。现在,美女在网上排名的比例是26.7%,排名第一,其次是九阳和苏泊尔。其他品牌占大部分部门的2%,品牌优势明显。

可喜的是,家电业务板块在线份额迅速上升,首次超过50%。另一个值得注意的现象是,新家电、小家电和渐康家电都实现了快速增长。

现在业界认可的小厨房电器有电饭煲、电磁炉、豆浆机、堵机、榨汁机、净水器、电蒸锅、蒸炉、保健锅、烤面包机等等。

现在,小厨房电器已经形成了两大类:中式厨房产品和西式厨房产品。更多的新产品和新功能将继续细分市场。

受疫情影响,消费者健康意识增强。消毒锅、果蔬清洗机、紫外线消毒灯等保健品意外爆红。此外,便携式电动饭盒已经成为一个快速增长的新类别。空中煎锅在网络名人中被贴上了居家经济、无油健康、直播的标签,成为热销品类,煎饼机翻了一倍。

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